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logo设计的多维空间

现代标志设计已开始尝试从空间角度去尝试创作,这其中包含有两个层面的意思

①视觉空间,是事实、是存在。

②心理空间,是想象、是感受。

现代标志是以特定而明确的造型、图形来表示事物。标志可以说是将事物或是元素的精神内容,以具体可见的造型、图形表达出来。

现代标志作品不仅要体现出色的平面视觉效果,更多的是要使人能够感受其中的一种立体的空间效果。创作时不仅要从平面角度思考,还需要从多维和空间的立足点上,去诠释一种富有新意的标志图形。

标志图形的视觉空间的创造,主要依据人类对于空间知觉和空间感的认识,它包含了许多人们在造型活动中的主观的空间概念。

从标志的造型表现来说,在二维空间中的表现较多,立体的形态如何处理?如何将立体的形态表现出来?

通过设计对标志设计图形的明暗色调,进行有效的控制,来表现多维的空间感。

①在最亮面和最暗面制作各种灰度的色调。

②明暗渐变以及线或面的转折等。


例如:爱立信手机标志“流动的形象”。最关键的是作者把握了光的直射和反射,巧妙利用了绿色和灰色的明暗对比,完成了对造型和光泽质感的控制。标志形状充分利用了明暗渐变,使标志突显出新颖、时尚、富有动感的时代气息。

从形式上说,形状是指标志只具有两个维度的平面形式,即平面图形标志,标志的载体是类似于纸的二维平面,那么标志应运用多层次的平面形态,以增加标志图形的丰富性与趣味性。

例如:香港城市标志设计,标志整体是龙的形象,但是单纯龙的形象不足以体现香港的特色,于是在龙的形象中又暗含了汉语香港二字,为了体现标志的国际化,又加入了字母H、K,使标志层层深入、寓意丰富。

体积是一个平面形状沿一个与它表面非平行的轴线平移所产生的三维形式。在平面中表现三维体积比表现平面形态复杂得多。在标志设计中设计师可以通过透视、聚散、重构等造型方法,体现标志三维体积感。

例如:EFCO公司标志,该标志利用了黑白线条的转折与线的疏密而形成了字母E,使字母E不仅具有立体形态还具有了空间体积感。而且标志单纯以线和面构成,具有强烈的视觉张力,征服了受众的视觉感知。

实物成为标志设计表现的元素,使标志更易于被大众接受、理解,实物具有明暗、体积、空间、光影等多个元素,能够明确捕捉到现实中的事物。

对于标志设计来说,如果视觉空间是实实在在存在的、看得见的图形的话,那么心理空间则是人们依照生活经验而想象出来的图形。由于我们生活在一个熟悉的环境中,我们能够依据视觉经验,沿着想象的轨迹,在没有延续的地方设想出一种延续,在中断的地方看到一个完整的视觉图形。

正负图形是新的空间感受的一种特殊构造方式。在标志图形设计过程中,由于正负形的反转、相互衬托产生的意外形象,能创造出意想不到的视觉空间,增加标志图形的趣味性、多义性、耐读性,给人一种思维上的延续,令人记忆深刻,在视觉上也有一种全新的感受。

在信息爆炸的今天,人们的艺术审美水平不断提高,传统的平面标志形式,已经很难再激发人们的审美情趣了。所以我们创作标志时,应该更多的从多维与空间的方面去思考,创造出能让人产生无限暇想的标志图形。


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